本田ＣＭ価値高騰！活躍しだいで１億円も

カメルーン戦で決勝ゴールを決め、勝利の立役者となった本田圭佑（２４）。プレーヤーだけでなく、ＣＭ契約料などのタレント価値も一気に高騰する可能性が高まった。広告代理店によると、現在の本田のＣＭ契約の金額は推定で１本５０００万円。今大会の活躍次第で「最終的に１億円にまでなる可能性はある」と倍増を予言した。

　本田が一気に日本のスターに駆け上がろうとしている。

　本田のＣＭ出演は現在、日本コカ・コーラのスポーツ飲料「アクエリアス」の１本。契約金は推定で５０００万円。広告関係者によると、前大会の軸となった中田英寿氏の全盛期のＣＭ契約金は推定で１億２０００万～１億５０００万円。景気の低迷もあり、全体的に金額が低くなっているというものの、「本田選手もあと１回、目立った活躍を見せれば７０００～８０００万円にあがる可能性はある」と同関係者。さらに活躍すれば、１億円にまで跳ね上がるという。まだ２４歳で今後２大会の出場は可能。「今大会の活躍とともに、次のＷ杯までの４年間が大事」とした。

　また「まだ世の中的には未知数なところがある。好感度も高まれば」と関係者。大会前はビッグマウスが注目されたが、強敵相手の堂々としたプレースタイルが日本を熱狂させた。ふてぶてしさと、気さくで明るい性格が広く認知されれば、さらに人気も高まると見ている。

　現在、本田はサッカー以外の活動を大手エンターテインメント会社「エイベックス」と業務提携契約を結んでいる。同社はプロ野球・北海道日本ハムファイターズのダルビッシュ有投手ら多数のスポーツ選手が所属する。同社は、大々的なメディア展開も得意とするだけに、Ｗ杯が終了しても、サッカーファン以外も注目する存在となりそうだ。

　◆小泉孝太郎（俳優）「次の日の仕事が早かったんですが、頑張って応援したかいがありました。ここまで国中が盛り上がるのは世界でもＷ杯以外にないですよね。選手のみなさんには自信を持って戦ってほしいです。ベスト４も無理じゃないと思う」

　◆福田沙紀（女優）「日本の誇りも大事だけど、選手一人一人が時間をかけて練習してきた成果だと思います。最近まで勝てなくていろいろ言われていたけど、目の前の試合に集中して頑張ってほしい。南アフリカは遠いからこそ、声援を送らないといけないと思っています」


詳細はこちら

札幌で「ヘアデザイナー100人展」－ヘアデザイン作品を写真で紹介 ／北海道

北海道の理美容師のヘアデザイン作品を写真で飾る「北海道ヘアデザイナー100人展」が現在、昭和ビル地下2階のアートギャラリー＆カフェ「CAI02」（札幌市中央区大通西5、TEL 011-802-6438）で開催されている。（札幌経済新聞）

　昨年から始まった同展は、常に進化と変化を遂げるヘアデザイン界の中で「サロンスタイルの新しい見せ方と先進的なセンス」を従来のショー形式ではなく写真に置き換えることによって、多くの人々に紹介することを目的としている。

　約2,500人が来場した昨年の企画では「コミュニケーション」に焦点を当て、出展した各サロンの利用客とスタッフ、道内ヘアデザイナー同士が刺激し合う交流の場となった。

　会場では、道内外のヘアデザイナー100人の作品を展示する。展示数は1人1点ずつ計100点。ファッションやメーク、花や木を用いて撮ったクリエーティブなヘアデザイン作品など種類はさまざま。

　「当展は『ヘアデザインの新たな可能性・創造性をここHOKKAIDOから発信する』がテーマ。アートやビューティーを身近に感じてもらい、これをきっかけに人とのつながりやアートの創造性を広げること、北海道の人材や才能の発掘ができれば」と同実行委員の古谷さん。「北海道からこうしたイベントを始めることで、北海道経済の発展にもつながれば」とも。

　開催時間は13時～23時。入場無料。日曜・祝日定休。6月22日まで。



詳細はこちら

ミラノサローネ2010、MAGISは「アイデア」が見どころ

　ミラノサローネ2010レポート。色やデザイン、素材、掛け心地。ミラノサローネで登場した新作を見るにはさまざまな視点がある。

　イタリアのMAGIS（マジス）はやはり「アイデア」が見所。今年も作品ごとに区切った展示で、デザイナーとプロダクトの個性が分かりやすい、見るだけで楽しい空間だった。マジスというと個性的な色や形に目がいくが、その根底となっているのはやはり「機能へのアイデア」である。

　マルセル・ワンダースの「SPARKLING」は、4本のペットボトルで支えられているかのような椅子。それもそのはず、脚部は、ペット樹脂のボトルを成型する時の吹出し射出の技術で製造されている。そんなアイデアから生まれた椅子の透明な美しさには息を飲む。

　トーマス・ヘザウィックの「SPUN」は、コマのような椅子。まるで椅子に見えないが、思い切って体を投げ入れるとぐるりぐるりと回転する。もちろん回転しなくてもゆらゆら揺れているだけでも気持ちいい。不思議な座体験である。奇抜な形ではなく、「座ったときの体験」が、この椅子の心なのだ。

　また深澤直人の新作は、家型の時計。2009年の秋に東京でも話題をさらった鳩時計でも記憶に新しいだろう。人が一般的に持つ鳩時計の記憶、パソコン上の時計のアイコン、子どもたちが学校で使う時計など、さまざまな記憶のパーツがデザインのアイデア源になっている。

　そして長年マジスでデザインしている、ステファノ・ジョバンノーニからは「バニティチェア」の新バージョン。まるでキャンディみたいなきれいな椅子。ベネツィアのムラノガラスの透明感から着想したという。ユーモアデザインの大家らしい、人間味あふれる曲線は、無駄なものがないのに目を奪われてしまう。

　そしてハイメ・アジョン。ワイヤーでの屋外椅子を作ろうというアイデアが、まるで可愛らしいバスケットに座るような、チャーミングな椅子として花開いた。ワイヤーの編み込みのパターンが、チェアにふくらんだような視覚効果をもたらす。同じワイヤーものであれば、このジェッツィ・セイモアの新作も、ユニークだ。一筆書きのような曲線で、人間の体をふんわりと受け止めてしまう。

　かつては「樹脂の家具」という印象があったマジス。数年前からはマテリアルミックスをテーマに、さまざまな素材と技術に挑戦している。その成果が確実に形になっている印象だ。これらの新作の一部は早くも日本のショールームにも続々と到着している。【本間美紀，エキサイトイズム】


詳細はこちら

モバイルアフィリエイトの落とし穴

前節の弊社コラム欄にて、「広告主が見落としがちな PC とモバイルのアフィリエイトの違い」ということで、見落としがちな違いを紹介させていただいた。今回は、さらに見えづらいシステム・ブラウザなどのバックエンド「システム環境」という観点で、話を進めていく。

周知の通り、PC とモバイルでは、ページ・画像サイズなどの視覚的なフロントエンド仕様だけでなく、システム・ブラウザなどのバックエンド仕様も異なる。（詳細仕様という観点では、国内大手キャリア3社と携帯端末バージョン数との組み合わせの数だけ異なる環境が存在する）

アフィリエイトは、その名の通り「成功（成果）報酬」ということで、「誰が」「どの商品」「どの申し込み」といった成果を識別する情報が必須となる。成果を識別する情報として、ブラウザの標準機能である「Cookie」を活用するのが一般的である。

「Cookie」とは「HTTP における Web サーバーとブラウザ間で状態を管理するプロトコル、またそこで用いられる Web ブラウザに保存された情報のことを指す。ユーザー識別やセッション管理を実現する目的などに利用される。（Wikipedia 出典）

要するに、測定すべきユーザーの特定・管理に利用される情報である。この情報の利用を無くして、最適なインターネット効果測定は難しい。テレビ・新聞などのように、「誰が/何を/どのくらい」を特定し、広告効果を測定することが難しいことと同様の状態である。

PC 環境では、Internet Explorer、Firefox、Google Chrom を始め上述の「Cookie」を利用し、効果測定を実施するのが一般的である。実装導入には「img タグ」「JavaScript」を測定したいサイトページへ設定すればよい。

【設定例：「img タグ」】


一方、モバイル環境では、前述の通りキャリア「Cookie」仕様（保存領域、サイズ、デフォルト有効期限など）が異なる。かつ同一キャリアにおいても携帯端末バージョンにより「Cookie」利用可否が機種端末単位で異なる。（例：iモードブラウザ1.0、2.0との違い）

その結果、キャリア・機種端末での制約条件が存在するため、「Cookie」代替機能を自社サイト側で準備しなければならない。一般的には、「セッション ID」の引き回しが利用される。

【設定例：「セッション ID」】
▼商品紹介ページ
‘http://www.[貴社ドメイン名].jp/productA/index.php?sid=[セッション ID]
▼商品購入ページ
‘http://www.[貴社ドメイン名].jp/productA/order.php?sid=[セッション ID]
▼購入完了ページ
‘http://www.[貴社ドメイン名].jp/productA/purchase.php?sid=[セッション ID]
　※「img タグ」設置。


ご察しの通り、サイト内のユーザーの遷移は完全に制御できないので、実際は全ページへの設定が必要となる。費用対効果を最適な販促活動を行う以前に、かえって導入費用が膨れ上がってしまう懸念がある。（サイト・ページリニューアル時の弊害ともなる）

そこで、前節でも紹介させて頂いた「端末 ID の取得」が有効な手段となる。「端末 ID」とは、各携帯端末へ付与されたユニークとなる識別子である。

【取得例：端末 ID】
・iモードID：['HTTP_X_DCMGUID'];
・EZ番号：['HTTP_X_UP_SUBNO'];
・ユーザエージェント：['HTTP_USER_AGENT']; （※SN 以降の文字列）

携帯端末を保有するユーザーを識別する ID となるため、「Cookie の有効期限」や「セッション ID の引き回し漏れ」といった環境に依存することなく、効果測定が可能となる。また、前節のコラムと重複するが、例えば EC アフィリエイトに関しては、新規、既存ユーザーの識別・管理が可能ということで、PC よりも優れた点だと言える。

よって、モバイルにおいては、システム・ブラウザなどのバックエンドの仕組みに注意し、落とし穴にはまらないことと、併せてモバイルならではの仕組みを上手に活用することで、PC 以上のアフィリエイト運用が可能となると認識していただきたい。


詳細はこちら

【日産 ジューク 発表】ターゲット不在、開発で…

9日に発表された日産の新型コンパクトスポーツクロスオーバー『ジューク』は、同日のプレゼンテーションでターゲットを「野心的で活動的、そしてグループの中心にいて、生活を楽しんでいる人」と表現したが、関係者はより具体的な年齢層などについて言及を避けていた。

同社デザイン本部プロダクトデザイン部の野口孝士氏は、同車の開発段階で想定したユーザについて「年齢層は30代前半から後半にかけての男性にしぼっていろいろと考えた。この手のデザインは誰にでも受け入れられるようなものではないだろうが、商品としてのターゲットは限定しない」と話していた。

ジュークの商品コンセプトは、「誰もが振り向くエキサイティングなコンパクトクロスオーバー」（同社）。車名には「アメフトなどのスポーツでディフェンスを軽快にかわす」という意味が込められているというが、乗る人を選ばない、カテゴリやターゲットの垣根を“軽くかわす”という意味も含まれているのか？


詳細はこちら